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抖音再出超休闲游戏爆款,“钱景”几何?

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  • TA的每日心情

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    [LV.9]妙领天机

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    发表于 2019-12-26 21:09:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
    文|竞核
    继《音跃球球》之后,字节跳动再出超休闲游戏爆款。
    近日,由字节跳动旗下商业化团队Ohayoo发行的《我功夫特牛》在App Store游戏免费榜连续霸榜三天。
    据七麦数据统计,这款武侠风Roguelike超休闲游戏,日下载量于11月25日突破了24万,表现十分突出。
    不过也无须惊奇,字节跳动游戏取得这么好的成绩也不是第一次了。

    《音跃球球》等抖音系产品表现亮眼

    回顾字节跳动此前推出的部分游戏,表现不错的产品也有很多。其中最具代表性要数休闲音乐游戏《音跃球球》,该作品同《我功夫特牛》一样由Ohayoo发行。
    作为字节跳动旗下短视频社交平台抖音首款小游戏,《音跃球球》于2019年2月18日正式上线抖音平台,魔性洗脑的音乐游戏风格,使其在同类产品中迅速脱颖而出。
    6月18日,《音跃球球》上线App Store,在经过一个月左右的排名起伏之后,该游戏排名趋于稳定,并于8月25日首次登顶App Store游戏免费榜,国庆期间更是连续多天霸占榜首。
    在AppAnnie公布的9月中国区iOS手游月下载排行榜中,《音乐球球》排名第二。而据七麦数据记录显示,自7月29日至今,《音跃球球》也一直处于App Store游戏免费榜TOP 20以内,表现十分出众。
    值得一提的是,字节跳动游戏表现不俗的不单单《我功夫特牛》和《音乐球球》两款产品。
    根据App Annie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜,抖音独代的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》都是Top 10产品。
    坦白说,抖音的发行成绩还是不错的。
    另外,从大的游戏品类观察,我们不难发现,无论是近期的《我功夫特牛》,还是此前的《音跃球球》等游戏都属于休闲类产品。

    超休闲游戏市场价值潜力可期

    随着移动游戏市场的不断发展,各品类手游产品不断涌现。
    2019年超休闲游戏迎来了爆发式的发展,国内Habby旗下的Roguelike产品《弓箭传说》更是成为国产超休闲游戏的标杆之作,曾长期霸占游戏免费榜单。
    据App Annie Q3全球手游指数显示,2019年第三季度全球游戏下载量超过120亿次,全球游戏用户支出创下160亿美元记录。
    在第三季度下载量排名前10的游戏中,有6款为超休闲类游戏。虽然热门游戏排名一直在不断变动,但此类游戏人气居高不下。
    单就超休闲游戏这一品类,2019年第三季度排名前20的超休闲游戏在全球App Store 和 Google Play 总共获得7.9亿次下载量。
    从下载量分布来看,美国是超休闲游戏最大的市场,以将近1.1亿次下载量排名第1,占Top20总下载量的13.8%。印度以7300万次下载排名第2,占比9.3%。巴西以7000万次下载排名第3,占8.9%。
    据Sensor Tower最新数据显示,2019年Q3有17款中国手游入围美国手游Top100,收入达4.1亿美元,占Top100总收入的14.5%,收入同比增长127%。下载量方面,休闲游戏仍排名第1,在动作类、益智解谜和模拟经营品类,同样有着大量超休闲手游。
    营收方面,超休闲游戏主要以内购+广告作为收入来源。
    Q3期间,猎豹移动《砖块消消消》以620万美元的收入拿下收入榜冠军,排在第二名的《Polysphere》收入460万美元。
    据统计机构ironSource的数据,2018年全年超休闲游戏的总收入也在20亿到25亿美元之间。
    从下载量和营收结果来看,超休闲游戏有着值得深耕的市场价值潜力。

    抖音+超休闲能否成为字节跳动游戏破窗口?

    大体而言,广告是超休闲游戏的主要变现方式。平均每个超休闲游戏的玩家会观看4.8个广告,这比其他游戏类型的玩家均值高出两倍。
    对字节跳动而言,其自身具备非常大的用户流量,而游戏正是流量变现效率最高的方式。不过靠代理发行小游戏、休闲游戏,目前还满足不了字节跳动的胃口。
    前段时间,字节跳动联合英雄互娱发行《战争艺术:无限进化》,入局自走棋游戏市场,也表明其力图将游戏业务从轻度游戏向中重度游戏转变。
    不过,大厂运营的《云顶之弈》《多多自走棋》等竞品,分流了大部分自走棋玩家,使得《战争艺术:无限进化》在自走棋市场的表现并不乐观。据七麦数据显示,该游戏目前位于App Store 游戏免费榜539名。
    而字节跳动自研重度游戏短时间也无法面世,在此情况下,中重度的超休闲游戏似乎是个不错的选择。
    无论是近期的《我功夫特牛》,还是字节跳动曾发行过的《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等超休闲游戏,都有着不错的市场表现。
    《我功夫特牛》作为Roguelike超休闲产品后起之秀,得益于抖音在推广方面的支持,游戏官方在“我功夫特牛”抖音号进行相关短视频宣传。#我功夫特牛#抖音话题热度也在近期快速攀升,相关视频有1597个,超过1.1亿次的播放。
    七麦数据显示,截至11月27日,《我功夫特牛》已4次登顶App Store免费榜,11月25日单日下载量突破24万,近一个月的下载量也超过了150万。
    单从以上数据来看,字节跳动的发行表现是值得肯定的,抖音+超休闲的模式也得到了市场的认可。
    后续的重点应该偏向于如何做产品的长线运营和商业化变现。
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    发表于 2019-12-27 12:10:34 | 显示全部楼层
    为保住菊花,这个一定得回复!
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    发表于 2020-1-12 18:45:16 | 显示全部楼层
    看起来不错
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  • TA的每日心情
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    发表于 2020-1-15 23:08:30 | 显示全部楼层
    鼎力支持!!
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  • TA的每日心情
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    发表于 2020-1-17 08:55:31 | 显示全部楼层
    纯粹路过,没任何兴趣,仅仅是看在老用户份上回复一下
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  • TA的每日心情

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    发表于 2020-1-25 10:55:30 | 显示全部楼层
    支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
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  • TA的每日心情
    难过
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    发表于 2020-2-2 03:57:59 | 显示全部楼层
    没人回帖。。。我来个吧
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  • TA的每日心情

    2019-8-30 15:51
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    发表于 2020-2-5 15:50:54 | 显示全部楼层
    围观 围观 沙发在哪里!!!
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  • TA的每日心情
    慵懒
    2019-8-30 15:02
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    发表于 2020-2-10 02:21:49 | 显示全部楼层
    支持楼主,用户楼主,楼主英明呀!!!
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  • TA的每日心情
    慵懒
    2019-8-30 13:21
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    发表于 2020-2-13 08:56:08 | 显示全部楼层
    我也是坐沙发的
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