TA的每日心情 | 郁闷
2019-8-30 12:25 |
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腾讯游戏不再“用薪创造快乐”了。因为今天（11月21日），腾讯公布了全新的品牌主张：去发现，无限可能（Spark More）。
被改变的，其实也不仅仅是这一句已经开始被网友们玩坏的口号，还有大家极为极为眼熟的那个红蓝绿橙相间的LOGO。新的LOGO看起来就是腾讯的T和X的双重叠加，颜色也从原来的多彩变成了金黄色。而这个色调，和2016年腾讯发布的腾讯电竞品牌的那个V字LOGO，似乎形成了某种一致。
据腾讯官方表示，从今天开始，腾讯游戏将会正式启用这个全新的品牌形象，接下来腾讯游戏旗下所有产品也都会陆续上线这个新的品牌标识。不过截止发稿前，诸如《王者荣耀》等热门游戏，还未启用这个新标识。
9年前，即2010年12月时，腾讯正式上线了上一个被广为流传的品牌“用心创造快乐”。但在此之前，很多人或许还不知道，以社交软件起家的腾讯，在游戏领域，在更早之前还有一个与之相关的品牌口号：一个QQ号码，一个游戏世界。
知道这句话的人，这会估计也是上有老下有小的主了吧？
现在来看，腾讯游戏公布这个新LOGO可能也并不是一种偶然，大概就是时候到了的那种感觉。就像你在游戏里刷天梯，当某个层次的怪物经验已经无法让你满足，你的战力已经达到瓶颈时，你就该换新装备，去新地图了。多年之前，当那个以快乐为主题的形象出现时，设计者就曾表示过“图形部分表现比较具象，这对未来LOGO在各种场合的延展应用造成了一定限制”。
所谓的未来，大概就是此时此刻吧？
从“用心创造快乐”被很多玩家调侃的这些年间，腾讯游戏便如同这个梗一样，创造了一个庞大的游戏帝国。随着腾讯游戏越来越多，腾讯在外界的认知里，也从一个互联网社交公司，成为了一个游戏公司。玩家们也在“热心”地帮其拓展“用心创造快乐”下一句，来表达自己痛并快乐着的那种矛盾心情。
但游戏的标签贴久了，未必就是好事。去游戏化似乎也成为了腾讯这些年的一个方向，从2016年开始，腾讯游戏的收入在腾讯总收入中的占比就逐年下降，截止目前，仅剩下三分之一左右。但去游戏化并不是舍弃，而是一种新的开始和尝试。正如这次所公布的新品牌一样，去发现，无限可能。
按腾讯前不久公布的第三季度财报数据来看，整个2019年，腾讯游戏可能只需要祭出一张手游牌，就能拿下将近千亿元的收入。要知道2018年整个中国游戏市场实际收入也才2144亿元。
一超多强的局面，对中国游戏行业来说，大概相当漫长的一段时间里，都无法被改写。而借助这个机会，腾讯游戏似乎也在表达着某种意愿，从最基本的快乐到发现更多的可能。本质上其实是一种满足了基础温饱问题后，对精神文明的更多需求。
让游戏成为包括中国文化传播载体，可能只是最基本的一种操作，考虑到老任NS产品线的引入，我们也在思考，这个更多可能的背后，包不包括此前大家讨论非常频繁且极具争议的一件事：腾讯游戏会不会做3A游戏，能不能做好3A大作？
而另一边，对于腾讯游戏更换品牌，玩家们也是议论纷纷。有趣的是，在腾讯的官方社交账号下，你可以看到几乎呈一面倒的“彩虹屁”，腾讯旗下的众多游戏也是纷纷发来贺电。
与歌舞升平相反的则是其他账号下的玩家们的各种揶揄。比如官方公告里那一句“腾讯游戏已成为全球规模最大的游戏研发和发行平台”。
有的网友就表示腾讯游戏新品牌的LOGO特效有DNF深渊闪光的影子。难不成，官方这是在暗示DNF接下来会成为亲儿子？
有的一本正经考证，换掉用心创造快乐，是在暗示“已经不用心做游戏了”。还有的则是试图让这新slogen向原来那个“用薪”的意境靠齐，比如“（用钱）去发现，无限可能”，还有“去发现，无限可能（用钱）”、“去充值，无限可能”等等。
虽然腾讯游戏这些年在自研游戏领域下了不小的功夫，通过扶持中小团队也收获了不少的口碑，但《王牌进化》等游戏的出现，似乎也唤醒了不少玩家已经渐渐尘封的记忆，并借助这个新品牌主张的出现，终于爆发开来。
“去发现，抄袭无限可能。”
“只要抄，（就有）无限可能。”
“copy more。”
……
诸如此类的字眼，你在很多相关的社交平台评论里，都可以发现。在我们某个自媒体平台的后台留言里，针对这一新闻的快讯评论，甚至已经在短短时间内就99+。放眼望去，基本上都是一边倒的调侃和吐槽。
你看，换来换去，又回来了。对很多人来说，腾讯游戏的印象似乎早已被固化了下来。所以，大家是更喜欢原来那个“用心创造快乐”，还是现在这个“去发现，无限可能”呢？ |
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发表于 2019-12-27 20:19:47
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